Волгоградцы считают социальную рекламу неэффективной, но альтернативы ей не видят

РИАЦ провел исследование восприятия социальной рекламы жителями Волгоградской области. Выяснилось, что наши земляки в подавляющем большинстве отмечают низкий уровень эффективности подобной наглядной агитации, но при этом называют социальную рекламу в качестве метода освещения острых проблем.

Респонденты считают социальную рекламы частью повседневной жизни, на которую 50,7% опрошенных обращают внимание, если она размещена в видео- и аудиоформатах в интернете, 42,2% - если транслируется в виде роликов на региональном телевидении. Несколько реже, раз в неделю, участники анкетирования встречаются с данной рекламой в интернете (9,7%) и на местном телевидении (8,1%).

Волгоградцы назвали больше недостатков социальной рекламы, чем ее достоинств. Респонденты также выражали сомнение в эффективности этого метода решения острых проблем, в числе которых - проблемы экологической безграмотности граждан, алкоголизма, курения, насилия в семье и жестокости к детям. Аналитики такой пессимизм связывают с безвыходностью положения людей, с долгой неразрешенностью важных социально-экономических, культурных, социально-политических вопросов, с которыми люди чаще всего сталкиваются. Четверть опрошенных надеются на социальную рекламу, как на «на социальное чудо», которое может произойти и благоприятно повлиять на решение сложных вопросов.

Результаты исследования показали, что наиболее распространенной в регионе является наружная реклама, представленная на уличных видеоэкранах, билбордах, баннерах. Аналитики уверяют, что есть смысл располагать социальную рекламу в подобном формате: она пользуется популярностью у опрошенных. Также необходимо разрабатывать новые сценарии представления социально-значимых проблем в виде видеорядов, на баннерах и плакатах. Для этого следует проводить мероприятия и социальные, грантовые конкурсы и проекты для всех желающих и неравнодушных волгоградцев, имеющих свой уникальный и творческий взгляд на представление общественно-острых и актуальных проблем в виде социальной рекламы. В Волгоградской области, как и во всей стране, подобные акции уже проводятся. Исследование подтвердило их значимость.