Альтернатива Лабубу: способны ли локальные российские тренды предложить замену?
Игрушки в стиле «Русский код» могут стать популярными в сезоне 2026-2027 годов.
Волгоградская область имеет все шансы развить свой собственный тренд на рынке игрушек. По мнению экспертов, авторские куклы, созданные местными ремесленниками, способны конкурировать с Лабубу и привлечь внимание не только наших соотечественников, но и международной аудитории.
Эволюция поп-культуры
Игрушки Лабубу, созданные гонконгским художником Касингом Лунгом, стали модным трендом 2024–2025 годов. Плюшевые зубастые монстрики привлекли внимание и детей, и коллекционеров. В чем феномен их бешеной популярности и что можно предложить взамен в сезоне-2026, РИАЦ узнал у представителей профессиональных сообществ.
«Популярность современных трендовых игрушек во многом объясняется маркетинговыми стратегиями. Они тщательно продуманы и направлены на детскую аудиторию, где важно подражать сверстникам и обладать тем же, что и у других. Когда ребёнок просит купить модную игрушку, скорее всего, он видел её у друзей или в медиа. Дети всегда стремятся к новому и интересному, - поделилась детский психолог Елена Федотова. - Современные игрушки противоречивы. Они могут быть мягкими и символизировать доброту, но иметь устрашающие черты, такие как зубы или некрасивое лицо. Это может стимулировать проявление агрессии, что отражает особенности современного мира.
Важно учитывать возраст ребёнка и реакцию взрослых на игрушки. То, что пугает малышей до трёх лет, может быть привлекательным для школьников. Взрослые своим примером и отношением к игрушкам показывают детям, как к ним относиться. Например, Баба-яга может быть доброй и приятной в игре, предложенной взрослым».
Психолог отмечает, что игрушки не только развивают детей и помогают познавать мир, но и способствуют эмоциональному развитию. Даже те эмоции, которые общество считает негативными, такие как гнев или отвращение, абсолютно необходимы.
«В моей игровой комнате есть агрессивные игрушки с зубами и когтями, чтобы дети могли познакомиться со своими эмоциями и понять их, - продолжает специалист. - Однако есть опасения, что современные игрушки не передают традиции и привычные действия. Например, навык пеленания куклы, который раньше передавался от мамы к дочке, сейчас утрачен. Это упущение современных трендовых игрушек. Эстетическая составляющая также важна. Человек, играющий с определёнными игрушками, формирует своё представление о мире».
От терапевтического эффекта к статусному потреблению
Добавляют аргументов эксперты: в эпоху сенсорной перегрузки, когда экраны смартфонов заменяют живое общение, физические объекты приобретают особую ценность. Игрушки, которые можно погладить, помять или обнять, становятся своего рода антистрессом. Возвращение к таким физическим предметам стало естественной реакцией общества на тотальную виртуализацию жизни.
«Сейчас мы находимся на интересном этапе развития, когда видим, как технологические, так и креативные прорывы, - подчеркнул руководитель бизнес-клуба «Саммит», предприниматель Григорий Евдокимов. – Сегодня в России интенсивно развиваются креативные индустрии. Это — новая нефть, которая поможет в экономическом развитии страны, однако еще не все понимают, что это такое. Возьмем, к примеру, кукол Лабубу, которые благодаря маркетингу совсем недавно стоили едва ли не дороже, чем акции «Газпрома». Для нас это хорошая идея развивать подобное направление в стиле «Русский код», ведь у нас отличная образовательная база, к тому же русские люди невероятно креативны».
Бизнесмен подчеркнул, что ключевую роль в современном мире играет переход от простого обладания вещью к статусному потреблению. В отличие от массовых игрушек из супермаркетов, Лабубу выпускаются ограниченными тиражами, что превращает покупку в охоту за эксклюзивом. Однако волгоградские мастера создают изделия, ценность которых в разы выше из-за ручной работы и индивидуального подхода к каждой фигурке.
Эмоциональная связь и память
Волгоградка Антонина Мухортова 1,5 года назад решила воплотить своё хобби в доходное дело, открыла мастерскую «Мамина кукла». Женщина не побоялась попробовать себя в новом амплуа, начав создавать авторскую игрушку, потому что для неё это любимое творчество и возможность делиться частичкой своего душевного тепла с другими:
«Все изделия, статуэтки мы выполняем в смешанной технике, чаще всего это ватная игрушка. С развитием технологий появились новые материалы, но традиция создания таких игрушек зародилась в советское время. Некоторые игрушки созданы моей мамой, некоторые — мной, а над некоторыми мы работали вместе. Поэтому мастерская носит название «Мамина кукла». Все мы остаёмся немного мамиными куклами на протяжении жизни. Сначала это было увлечением, но около 1,5 лет назад я решила сделать его бизнесом. Я продолжаю работать по найму, поэтому у меня не так много времени на продвижение. Это скорее монетизированное хобби. Большая часть продаж приходится на новогодний период, когда спрос на такие игрушки особенно высок. Иногда я провожу мастер-классы по запросу групп».
Среди работ рукодельниц — изящные фигурки русских красавиц, Снегурочек, девушек в народных костюмах, ребятни в карнавальной одежде, героев советских мультфильмов. Эстетически привлекательные статуэтки являются наглядным изображением культурного и исторического среза. Народные костюмы персонажей отражают традиции и особенности разных регионов России, а сами игрушки помогают сохранить и передать следующим поколениям элементы национальной культуры, обычаи и традиции.
По аналогичному пути пошла Олеся Краснянская из Суровикинского района. Около трех лет она занимается созданием славянских кукол.
«Я ездила на Урал, собирала информацию о славянской кукле у местных бабушек, - поделилась Олеся. – Также я тщательно собираю информацию про каждую из кукол в музеях: изучаю количество узлов на той или иной детали, в какую сторону заматывать лоскуты и так далее. Создаю обережные куклы для дома. Вот, например, кукла-благополучница. Руки у неё связаны, чтобы не уходило из дома благополучие. Внутри у нее – трава и монетка, чтоб у хозяев всегда было здоровье и достаток. Такие вещицы дарят на новоселье или знаменательные даты. А вот, например, у куклы-успешницы всегда должна быть небольшая сумочка красного цвета, в которую кладется на удачу монетка или пишется заветное желание. Когда оно исполняется, нужно завязать ленточку – так хозяин благодарит куклу. Игрушки для детей мы тоже делаем – тема и исполнение зависят от пожеланий заказчика».
Волгоградские ремесленники уверены, что ручные игрушки – один из верных способов сохранить культурное наследие и способствовать его передаче. Выполненные с душой вещицы создают эмоциональные связи, поддерживают местные традиции и ремесла. Однако, чтобы ручные игрушки стали новым трендом, только уникального предложения недостаточно, необходимо формирование бренда, эффективный маркетинг и грамотная реклама.
