1 марта 2018 года Арбитражный суд Волгоградской области признал незаконным Решение Волгоградского УФАС от 11 июля 2018 года: антимонопольщики увидели в рекламе ГУП «Волгофарм» некорректное сравнение, порочащее деловую репутацию конкурентов, и назначили государственному предприятию штраф в размере 50 000 рублей.
Все началось с текста: «Здоровье - не азартная игра. Покупайте лекарства в проверенных аптеках!!! Новая аптека Волгофарм, бульвар 30 лет Победы, 60 (стрелка направо) через 200м Онлайн-заказ www.volgofarm.ru (логотип компании) лицензия ЛО 34-02-001810 от 19.01.2018». Суд после рассмотрения всех аргументов «за» и «против» ничего плохого в рекламе не узрел, усомнившись в убедительности доказательств нарушения законодательства.
ГУП «Волгофарм» же предоставило лингвистическую экспертизу, которую специалисты-филологи проведи до начала судебного разбирательства, то есть при рассмотрении дела в региональном УФАС. По их мнению, реклама призывала обратить внимание потребителя на конкретного продавца, а также на необходимость
заботы о собственном здоровье, не затрагивая репутации и характера деятельности конкурентов, ибо качество товаров в тексте не упоминается. Вторая часть текста информировала об открытии новой аптеки сети по указанному адресу. Скрытых смыслов никто не планировал в него вкладывать, а их поиски, как считают фармацевты, могут привести к тому, что любая реклама окажется некорректной. В пример они приводят что-то похожее на «Слобода – живая еда», где, по этой логике, остальная еда – мертвая, а значит, у конкурентов именно такая.
